مؤسسه تحقیقاتی Omdia گزارش جدید خود را از وضعیت بازار جهانی گجت‌های پوشیدنی مچی در سه ماهه سوم سال ۲۰۲۵ منتشر کرد. طبق این گزارش، بازار به سمت «کالاهای لوکس» حرکت کرده است؛ به طوری که اگرچه تعداد فروش تنها ۳ درصد رشد داشته (۵۴.۶ میلیون دستگاه)، اما گردش مالی بازار با رشدی ۱۲ درصدی به رقم چشمگیر ۱۲.۳ میلیارد دلار رسیده است.

خلاصه خبر در یک نگاه:

🔵 برندگان بزرگ: گارمین با ۲۵٪ و شیائومی و هواوی با ۱۳٪ رشد، پیشتاز بازار هستند.
🔵 وضعیت سامسونگ: کاهش ۲ درصدی فروش برای غول کره‌ای ثبت شده است.
🔵 روند بازار: افزایش میانگین قیمت دستگاه‌ها به ۲۲۵ دلار و حرکت به سمت مدل‌های گران‌تر.
🔵 تکنولوژی‌های جدید: ورود ۵G به اپل واچ سری ۱۱ و استفاده کاربردی از هوش مصنوعی مولد.

سلطه ۵ برند اصلی بر بازار جهانی

طبق گزارش Omdia، پنج بازیگر اصلی یعنی اپل، شیائومی، هواوی، سامسونگ و گارمین اکنون ۶۳ درصد از کل تعداد فروش و ۸۴ درصد از ارزش مالی بازار را در اختیار دارند. این شرکت‌ها با سرمایه‌گذاری‌های کلان، سدی محکم ایجاد کرده‌اند که رقابت برای برندهای کوچک‌تر را عملاً غیرممکن کرده است.

جدول سهم برندهای مختلف از بازار گجت‌های پوشیدنی (پشت مچ دست) – چارک سوم سال ۲۰۲۵

 

میانگین قیمت فروش محصولات این دسته در برندهای مختلف

میانگین قیمت فروش (ASP) در این دوره به ۲۲۵ دلار رسیده که نشان‌دهنده رشد ۹ درصدی نسبت به سال گذشته است. این یعنی کاربران تمایل بیشتری به خرید مدل‌های گران‌تر و پیشرفته‌تر پیدا کرده‌اند.

---

جدول مقایسه رشد برندها (سه ماهه سوم ۲۰۲۵)

در جدول زیر درصد تغییرات فروش برندهای مطرح نسبت به سال گذشته را مشاهده می‌کنید:

نام برند
وضعیت رشد
(نسبت به سال قبل)

گارمین (Garmin)
۲۵٪+ 🔼

شیائومی (Xiaomi)
۱۳٪+ 🔼

هواوی (Huawei)
۱۳٪+ 🔼

اپل (Apple)
۶٪+ 🔼

سامسونگ (Samsung)
۲٪- 🔽

---

تحلیل بازار بر اساس قیمت

۱. بازار اقتصادی (Entry-level)

برندهای شیائومی، هواوی و سامسونگ با تنوع بالای محصولات خود، باعث رشد ۱۲ درصدی در دسته «مچ‌بندهای هوشمند پایه» شده‌اند.

۲. بازار میان‌رده (Mid-range)

بازه قیمتی ۲۰۰ تا ۳۰۰ دلار شاهد انفجار تقاضا با رشد ۲۱ درصدی بوده است. دلیل اصلی این رشد، انتقال قابلیت‌های پرچمدار به مدل‌های ارزان‌تر است. برای مثال، Apple Watch SE 3 اکنون به قابلیت‌های پایش سلامت پیشرفته و شبکه سلولی مجهز شده است که عرصه را برای دستبندهای ۵۰ تا ۹۹ دلاری تنگ کرده است.

۳. بازار لوکس (High-end)

موتور اصلی درآمدزایی بازار، ساعت‌های بالای ۵۰۰ دلار هستند. مدل‌های بالای ۷۰۰ دلار رشد خیره‌کننده ۳۴ درصدی را تجربه کرده‌اند. نوآوری‌ها در این بخش بر روی «اتصال» و «هوش مصنوعی» متمرکز است:

عصر 5G: عرضه اپل واچ سری ۱۱ ورود رسمی ساعت‌های هوشمند به دنیای 5G را رقم زد.
ارتباط ماهواره‌ای: اپل و گارمین قابلیت ارتباط اضطراری ماهواره‌ای را به مدل‌های پرچمدار خود اضافه کرده‌اند.
هوش مصنوعی کاربردی: گلکسی واچ جدید با ادغام دستورات صوتی Gemini، هوش مصنوعی را از یک ویژگی تبلیغاتی به ابزاری کاربردی برای سلامت تبدیل کرده است.

آینده: مربیان سلامت ابری

جک لیتم، تحلیلگر Omdia معتقد است آینده ساعت‌های هوشمند در گرو ایجاد «مربیان سلامت مبتنی بر هوش مصنوعی ابری» است. همچنین ادغام سایر گجت‌ها مانند «حلقه‌های هوشمند» و هدفون‌های دارای سنسور سلامت، کلید اصلی برای باز کردن قفل فروش بیشتر و اثبات برتری ساعت‌های هوشمند نسبت به مچ‌بندهای ساده خواهد بود.

نظر شما چیست؟

با توجه به افزایش قیمت گجت‌های پوشیدنی و هوشمندتر شدن آن‌ها، آیا شما ترجیح می‌دهید یک مچ‌بند سلامتی ساده و ارزان داشته باشید یا یک ساعت هوشمند گران‌قیمت با قابلیت‌های هوش مصنوعی و 5G؟ نظرات خود را بنویسید.

بفرست برای دوستات

پس از انتشار تحلیل‌های جنجالی موسسه تحقیقاتی Counterpoint Research، اپل تمامی تیترهای خبری را به خود اختصاص داده است. تحلیلگران بر این باورند که اپل از سال ۲۰۲۵ (۱۴۰۴) جایگاه نخست بازار جهانی را تصاحب کرده و اجازه نخواهد داد سامسونگ حداقل تا سال ۲۰۲۹ (۱۴۰۸) به رتبه اول بازگردد.

چکیده گزارش و نکات کلیدی:

🔵 پیش‌بینی صدرنشینی اپل در بازار جهانی موبایل از سال ۲۰۲۵ تا ۲۰۲۹.🔵 رکوردشکنی فروش سری آیفون ۱۷ و محبوبیت مدل‌های جدید.🔵 افت جایگاه سامسونگ به دلیل عدم ارتقای چشمگیر سخت‌افزاری در سال‌های اخیر.🔵 رشد قابل توجه سهم بازار اپل در چین و عبور از سد رقبا.

پیش‌بینی تغییر قدرت در بازار موبایل

سری آیفون ۱۷ به یکی از موفق‌ترین خانواده‌های آیفون در سال‌های اخیر تبدیل شده است. فروش خیره‌کننده گوشی‌های جدید اپل، این شرکت را به سمت شکستن رکوردها سوق داده و باعث شده است تا با کنار زدن سامسونگ، جایگاه برتر بازار را تصاحب کند.

جف فیلدهک (Jeff Fieldhack)، مدیر تحقیقات در موسسه Counterpoint Research، پیش‌بینی کرده است که اپل در سال ۲۰۲۵ به بزرگترین فروشنده گوشی‌های هوشمند در جهان تبدیل خواهد شد. نگاه به آینده نشان می‌دهد که سازنده آیفون این جایگاه پیشرو را تا سال ۲۰۲۹ حفظ خواهد کرد.

چالش‌های سامسونگ و نارضایتی کاربران

این خبر برای سامسونگ و میلیون‌ها طرفدار آن کاملاً ناامیدکننده است. این شرایط پس از سال‌ها توقف یا کندی در ارتقای سخت‌افزاری به وجود آمده است. حتی مصرف‌کنندگان وفادار این برند اکنون احساس می‌کنند که در ازای مبلغی که می‌پردازند، نوآوری و امکانات کافی دریافت نمی‌کنند.

دیدگاه تحلیلگران درباره آینده اپل

جف فیلدهک در خصوص چشم‌انداز عملکرد اپل تا پایان سال جاری میلادی می‌گوید:

«ما انتظار داریم اپل سال ۲۰۲۵ را با قدرت به پایان برساند و احتمالاً رکورد فروش نهایی (Sell-through) را در سه ماهه چهارم ثبت کند. تداوم فروش قدرتمند سری آیفون ۱۷ و فصل تبلیغات قوی که شامل بلک فرایدی، روز مجردها (Singles Day) و تعطیلات سال نو می‌شود، به اپل کمک می‌کند تا حجم فروش سه ماهه چهارم و کل سال ۲۰۲۵ خود را افزایش دهد. ما انتظار داریم اپل برای اولین بار از سال ۲۰۱۱، در سال ۲۰۲۵ به برند شماره یک تبدیل شود و این جایگاه را تا سال ۲۰۲۹ حفظ کند.»

رشد سهم بازار آیفون

عوامل موفقیت: طراحی جدید و بازار چین

فروش آیفون ۱۷ در ماه پس از عرضه با جهش مواجه شد. محموله‌های ارسالی اپل در اکتبر ۲۰۲۵ نسبت به سال گذشته ۱۲ درصد رشد داشته است. این شرکت بالاترین سهم فروش نهایی ماهانه خود در بازار جهانی گوشی‌های هوشمند را در اکتبر ۲۰۲۵ با رسیدن به عدد ۲۴.۲ درصد ثبت کرده است.

ارتقای سخت‌افزاری کلیدی

اپل در مدل‌های پرو و پرو مکس تغییرات جسورانه‌ای در طراحی ایجاد کرد. آیفون ۱۷ همچنین برخی از موردانتظارترین ارتقاهای سخت‌افزاری، مانند نمایشگر ۱۲۰ هرتز (برای مدل‌های پایه) را دریافت کرده است. علاوه بر این، فروش مدل «آیفون ۱۶e» و مدل‌های قدیمی‌تر نیز به نفع اپل در نمودارهای فروش تمام شده است.

همچنین آیفون ۱۷ با استقبال گرم مردم در چین روبرو شد. این کشور در ماه اکتبر سریع‌ترین بازار در حال رشد برای اپل بود. چرخه‌های ارتقای گوشی پس از دوران کووید به اوج خود رسیده‌اند و کاربران چینی اکنون آیفون را به سایر گزینه‌ها ترجیح می‌دهند.

نظر شما چیست؟ به نظر می‌رسد استراتژی‌های اخیر سامسونگ در ارائه آپدیت‌های سخت‌افزاری قطره‌چکانی، در حال واگذاری میدان به رقیب دیرینه یعنی اپل است. آیا فکر می‌کنید سامسونگ می‌تواند قبل از سال ۲۰۲۹ با معرفی یک محصول انقلابی دوباره به صدر جدول بازگردد، یا دوران حکمرانی طولانی‌مدت اپل آغاز شده است؟ دیدگاه‌های خود را در بخش نظرات با ما به اشتراک بگذارید.

بفرست برای دوستات

پس از گذشت ۱۴ سال، به نظر می‌رسد که تاج و تخت پادشاهی بازار موبایل در حال جابجایی است. طبق جدیدترین گزارش منتشر شده توسط موسسه تحقیقاتی Counterpoint Research، شرکت اپل (Apple) در سال ۲۰۲۵ با عبور از رقیب دیرینه خود، سامسونگ، به رهبر جهانی بازار گوشی‌های هوشمند از نظر تعداد عرضه (Shipments) تبدیل خواهد شد.

نکات کلیدی گزارش بازار ۲۰۲۵:

🔵 پیش‌بینی فروش ۲۴۳ میلیون دستگاه آیفون و سهم بازار ۱۹.۴ درصدی برای اپل.🔵 سقوط سامسونگ به رتبه دوم با سهم ۱۸.۷ درصدی و فروش ۲۳۵ میلیون دستگاه.🔵 رشد ۱۲ درصدی تقاضا برای سری آیفون ۱۷ در آمریکا.🔵 پیش‌بینی حفظ جایگاه رهبری اپل تا سال ۲۰۲۹.

آمار و ارقام: اپل در برابر سامسونگ

بر اساس داده‌های پیش‌بینی شده، اپل در سال ۲۰۲۵ موفق به عرضه بیش از ۲۴۳ میلیون دستگاه آیفون خواهد شد که سهم بازاری معادل ۱۹.۴ درصد را برای این شرکت به ارمغان می‌آورد. در سمت مقابل، سامسونگ که رهبر فعلی بازار است، با عرضه تقریبی ۲۳۵ میلیون دستگاه، سهمی معادل ۱۸.۷ درصد خواهد داشت و به رتبه دوم سقوط می‌کند.

تحلیل نمودار روند بازار (تصویر زیر) نشان می‌دهد که شکاف بین اپل و سامسونگ در سال‌های آینده (۲۰۲۶ تا ۲۰۲۹) نه تنها حفظ شده، بلکه احتمالاً بیشتر خواهد شد.

آمار و ارقام بازار موبایل طی سال‌های اخیر و پیش‌بینی برای پایان سال ۲۰۲۵

عوامل موفقیت: آیفون ۱۷ و چرخه ارتقا

موفقیت سری آیفون ۱۷ نقش کلیدی در این جهش داشته است. طبق آمار، میزان عرضه این سری در سه ماهه سوم سال، رشد ۹ درصدی را نسبت به سری آیفون ۱۶ در مدت مشابه سال قبل نشان می‌دهد.

رشد تقاضا در بازارهای کلیدی

ایالات متحده: تقاضا برای آیفون ۱۷ در چهار هفته اول عرضه، ۱۲ درصد بیشتر بوده است.چین: در بازار رقابتی چین، این رقم حتی چشمگیرتر بوده و رشد ۱۸ درصدی را نسبت به سال گذشته ثبت کرده است.

علاوه بر موفقیت محصول، اپل سوار بر موج مطلوبی از “چرخه ارتقا” (Upgrade Cycle) است. مصرف‌کنندگانی که در دوران پاندمی کرونا گوشی خریده بودند، اکنون وارد بازه زمانی تعویض و ارتقای دستگاه خود شده‌اند که به نفع فروش آیفون تمام شده است.

لوگو شیائومی

وضعیت سایر بازیگران: شیائومی و دیگران

با نگاهی به نمودار ارائه شده توسط کانترپوینت، نکات جالبی درباره سایر برندها نیز مشاهده می‌شود:

شیائومی (Xiaomi): پس از یک دوره نوسان، این برند چینی (خط نارنجی) توانسته جایگاه سوم خود را تثبیت کند و پیش‌بینی می‌شود روندی صعودی اما ملایم را تا سال ۲۰۲۹ طی کند.اوپو و ویوو (Oppo & vivo): این دو برند نیز رقابت نزدیکی با یکدیگر دارند و انتظار می‌رود سهم بازار پایداری را در سال‌های آینده حفظ کنند.Transsion: این هولدینگ (شامل برندهای Tecno و Infinix) که با خط خاکستری مشخص شده، رشد سریعی را تجربه کرده اما پیش‌بینی می‌شود سرعت رشد آن به دلیل اشباع بازار کاهش یابد.

---

جمع‌بندی و چشم‌انداز آینده

سال ۲۰۲۵ می‌تواند نقطه عطفی در تاریخ موبایل باشد؛ جایی که سامسونگ پس از بیش از یک دهه، تاج پادشاهی را واگذار می‌کند. اگر پیش‌بینی کانترپوینت درست باشد، کوپرتینویی‌ها تا پایان دهه جاری میلادی (۲۰۲۹) دست‌نیافتنی باقی خواهند ماند.

دیدگاه شما چیست؟ آیا فکر می‌کنید سامسونگ می‌تواند با نوآوری در گوشی‌های تاشو یا میان‌رده‌های خود، دوباره به صدر جدول بازگردد؟ نظرات خود را بنویسید.

بفرست برای دوستات

گزارش جدید موسسه تحلیلی Omdia امروز منتشر شد و سامسونگ را به عنوان پیروز رقابت فروش گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵ (تقریبا تابستان ۱۴۰۴) معرفی کرد. این شرکت کره‌ای با عرضه ۶۰.۶ میلیون دستگاه، ۱۹ درصد از سهم بازار را به خود اختصاص داد و نسبت به مدت مشابه سال قبل، ۶ درصد رشد را تجربه کرد.

خلاصه گزارش بازار موبایل در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵:

🔵 پیشتاز بازار: سامسونگ با ۱۹٪ سهم بازار در جایگاه اول قرار گرفت.🔵 رقیب اصلی: اپل با ۵۶.۵ میلیون دستگاه و ۱۸٪ سهم بازار در رتبه دوم ایستاد.🔵 بیشترین رشد: شرکت Transsion با رشد شگفت‌انگیز ۱۲ درصدی، بیشترین رشد سالانه را در میان ۵ برند برتر داشت.🔵 وضعیت کلی بازار: بازار جهانی با رشد ۳ درصدی به مجموع ۳۲۰.۱ میلیون دستگاه رسید.🔵 روند جالب: رشد بازار توسط گوشی‌های ارزان‌تر از ۱۰۰ دلار و گران‌تر از ۷۰۰ دلار هدایت می‌شود و بازار میان‌رده ضعیف است.

جدول آمار فروش جهانی گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵ که سامسونگ را با فروش ۶۰.۶ میلیون دستگاه در رتبه اول نشان می‌دهد – منبع Omdia

رقابت نزدیک در صدر جدول: سامسونگ، اپل و شیائومی

اپل با عرضه ۵۶.۵ میلیون دستگاه و سهم ۱۸ درصدی، با رشد ۴ درصدی نسبت به سال گذشته، در جایگاه دوم قرار دارد. شیائومی با ۴۳.۴ میلیون دستگاه و ۱۴ درصد سهم بازار، جایگاه سوم را حفظ کرده است. در ادامه جزئیات کامل فروش ۵ برند برتر را مشاهده می‌کنید:

آمار فروش جهانی گوشی‌های هوشمند و رشد سالانه (Q3 2025)برند (Vendor)میزان فروش (میلیون)سهم بازاررشد سالانهسامسونگ۶۰.۶۱۹٪+۶٪اپل۵۶.۵۱۸٪+۴٪شیائومی۴۳.۴۱۴٪+۱٪Transsion۲۸.۶۹٪+۱۲٪ویوو۲۸.۵۹٪+۵٪سایر برندها۱۰۲.۵۳۲٪۰٪مجموع کل۳۲۰.۱۱۰۰٪+۳٪

نکته شگفت‌انگیز این گزارش، عملکرد شرکت Transsion (مالک برندهای اینفینیکس، iTel و تکنو) است که با عرضه ۲۸.۶ میلیون دستگاه، نه تنها در جایگاه چهارم قرار گرفته، بلکه با رشد ۱۲ درصدی، بیشترین رشد سالانه را در میان ۵ برند برتر به ثبت رسانده است. ویوو نیز با ۲۸.۵ میلیون دستگاه و رشد ۵ درصدی، در جایگاه پنجم قرار دارد.

نمودار خطی روند سهم بازار جهانی گوشی‌های هوشمند از سه‌ماهه اول ۲۰۲۳ تا سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵ که رقابت نزدیک سامسونگ و اپل را نشان می‌دهد.

عوامل رشد و تحلیل منطقه‌ای بازار

رشد سامسونگ توسط گوشی‌های گلکسی زد فولد ۷ و فلیپ ۷ و همچنین مدل‌های اقتصادی A07 و A17 هدایت شده است. آیفون ۱۷ پایه اپل نیز به دلیل «ارزش خرید بهبودیافته»، عملکردی «فراتر از انتظارات اولیه» داشته است. از سوی دیگر، فروش شیائومی در چین پس از پایان برنامه‌های یارانه دولتی کاهش یافت، اما رشد در منطقه آسیا-اقیانوسیه و سایر مناطق این کاهش را جبران کرد.

در مجموع، بازار جهانی در سه‌ماهه سوم، ۳۲۰.۱ میلیون دستگاه عرضه کرده که نشان‌دهنده رشد ۳ درصدی سالانه است. فروش در آمریکای شمالی و چین بزرگ کاهش یافته، در حالی که مناطق آسیا-اقیانوسیه، خاورمیانه و آفریقا رشد قدرتمندی را ثبت کرده‌اند.

رشد در آفریقا: ۲۵٪رشد در آسیا-اقیانوسیه: ۵٪

نمودار میله‌ای مقایسه فروش گوشی‌های هوشمند در مناطق مختلف جهان در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ که رشد ۲۵ درصدی در آفریقا را برجسته می‌کند.

نکته جالب گزارش Omdia این است که رشد کلی بازار توسط دستگاه‌های زیر ۱۰۰ دلار و بالای ۷۰۰ دلار هدایت می‌شود و بخش میان‌رده همچنان ضعیف است. انتظار می‌رود در آینده نزدیک، قیمت دستگاه‌های جدید افزایش یابد که این موضوع مانع رشد بخش گوشی‌های ارزان‌قیمت خواهد شد.

جمع‌بندی: بازاری در حال تغییر

گزارش Omdia نشان می‌دهد که بازار گوشی‌های هوشمند نه تنها در حال رشد است، بلکه پویایی آن نیز تغییر کرده است. در حالی که سامسونگ و اپل همچنان در صدر هستند، رشد انفجاری برندهایی مانند Transsion در بازارهای نوظهور و تمرکز بازار بر دو انتهای طیف قیمت (اقتصادی و پرچمدار)، نشان‌دهنده تغییر الگوهای مصرف‌کنندگان در سراسر جهان است.

کدام بخش از این گزارش برای شما جالب‌تر بود؟ آیا از رشد چشمگیر برند Transsion شگفت‌زده شدید یا ضعف بازار میان‌رده‌ها توجه شما را جلب کرد؟ دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.

---

پرسش‌های متداول

کدام برند در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵ بیشترین گوشی را فروخت؟

سامسونگ با فروش ۶۰.۶ میلیون دستگاه و کسب ۱۹ درصد از سهم بازار، در جایگاه اول قرار گرفت.

کدام شرکت بیشترین رشد را در این دوره داشته است؟

شرکت Transsion (مالک برندهای اینفینیکس، تکنو و iTel) با رشد سالانه ۱۲ درصدی، بیشترین رشد را در میان ۵ برند برتر بازار تجربه کرد.

روند اصلی بازار گوشی‌های هوشمند در حال حاضر چیست؟

بازار به دو سمت گوشی‌های بسیار ارزان (زیر ۱۰۰ دلار) و گوشی‌های پرچمدار گران‌قیمت (بالای ۷۰۰ دلار) گرایش پیدا کرده و تقاضا برای گوشی‌های میان‌رده کاهش یافته است.

بفرست برای دوستات