ساعاتی پس از آنکه رهبر ونزوئلا، نیکلاس مادورو، توسط آمریکا دستگیر شد، توجه‌ها به آنچه او بر تن داشت معطوف شد و حالا این لباس از برند نایک موجودی‌اش در تمامی فروشگاه‌ها تمام شده است.

یک لباس ورزشی خاکستری نایک در اولین تصاویر منتشر شده از او دیده شد. در حالی که دولت‌ها واکنش نشان می‌دادند و تحلیلگران به بحث می‌پرداختند، شبکه‌های اجتماعی بر لباس مادورو تمرکز داشتند.

سرعت این اتفاق شگفت‌انگیز بود. جستجوها برای Nike Tech Fleece به شدت افزایش یافت و موجودی فروشگاه‌های آنلاین موجودی در عرض چند دقیقه به پایا نرسدی. چیزی که یک نکته فرعی بود، به تیتر اصلی تبدیل شد. یک تصویر ساده، بحث را از ژئوپلیتیک به مد تغییر داد.

گزارش‌ها حاکی از آن بود که مادورو هنگام یورش، خواب بود. ابتدا او در لباس شب راحت دیده شد. سپس تصویری منتشر شد‌ که او را با دست‌بند و در یک لباس ورزشی خاکستری نشان می‌داد. لباس ورزشی چیزی است که مردم آن را می‌شناسند. چیزی که می‌پوشند و می‌توانند خریداری کنند. نایک هیچ کاری برای تبلیغ آن نکرد. هیچ کمپینی برگزار نشد. هیچ اظهارنظری صورت نگرفت. با این حال، این برند به مرکز توجه کشیده شد. میم‌ها این کار را انجام دادند. شوخی‌ها نقش خود را ایفا کردند. کنجکاوی کار را تمام کرد.

این اتفاق همچنین حاوی نوعی طنز بود. مادورو تصویر خود را بر اساس شعارهای ضد آمریکایی و مقاومت در برابر سرمایه‌داری غربی ساخته بود. با این حال تصویری که دستگیری او را تعریف کرد، او را در لباس ورزشی یک برند آمریکایی که در سراسر جهان شناخته شده نشان داد.