آمار بازار گوشی های هوشمند چین در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵ (تابستان ۱۴۰۴) با یک سکون نسبی مواجه شد. داده‌های جدید موسسه IDC نشان می‌دهد که کل عرضه با کاهشی جزئی به ۶۸.۴۶ میلیون دستگاه رسیده است. این گزارش در حالی منتشر می‌شود که ویوو همچنان در صدر جدول قرار دارد، اما اپل و اوپو تنها برندهایی هستند که در این فصل رکود، شاهد رشد سالانه بوده‌اند.

خلاصه و نکات کلیدی

🔹کاهش ۰.۵٪: بازار چین در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵ با عرضه ۶۸.۴۶ میلیون دستگاه، ۰.۵٪ کاهش سالانه (نسبت به تابستان ۱۴۰۳) داشت.

🔹ویوو در صدر: ویوو با سهم ۱۷.۲٪ و عرضه ۱۱.۸ میلیون دستگاه، رتبه اول را حفظ کرد (علیرغم افت ۷.۸٪).

🔹اپل و اوپو تنها برندگان: اپل (با ۰.۶٪+) و اوپو (با ۰.۴٪+) تنها برندهایی بودند که رشد سالانه مثبت ثبت کردند.

🔹سقوط هواوی و شیائومی: هواوی (۱-٪) و شیائومی (۱.۷-٪) هر دو با کاهش فروش مواجه شدند.

🔹چشم‌انداز مبهم: تحلیلگران معتقدند جشنواره ۱۱ نوامبر (۲۰ آبان) نیز به دلیل «عدم قطعیت اقتصادی» بازار را به طور چشمگیری تحریک نخواهد کرد.

شیائومی ۱۷ پرو در کنار آیفون ۱۷ پرو

چرا بازار چین با کاهش فروش مواجه شد؟

طبق گزارش IDC، سه‌ماهه سوم (تابستان) معمولاً فصل کندی برای فروش گوشی‌های هوشمند است و امسال نیز از این قاعده مستثنی نبود. با عرضه محصولات جدید کمتر و کاهش یارانه‌های ملی، بسیاری از خریداران ارتقای گوشی‌های خود را به تعویق انداختند.

وضعیت در سه‌ماهه آینده (سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۵ / پاییز تا اوایل زمستان ۱۴۰۴) ممکن است بهبود یابد، زیرا بسیاری از برندها پرچمداران جدید خود را زودتر از حد معمول عرضه کردند. به عنوان مثال، شیائومی سری شیائومی ۱۷ را یک ماه زودتر و در سپتامبر معرفی کرد.

عملکرد برندهای مختلف در بازار چین

رویداد فروش «یازده-یازده» (Double Eleven) در ۱۱ نوامبر (دوشنبه، ۲۰ آبان ۱۴۰۴) جایی است که ممکن است شاهد افزایش خریدها باشیم. با این حال، آرتور گو (Arthur Guo)، تحلیلگر ارشد IDC، می‌گوید: «بعید است این رویداد در بحبوحه عدم قطعیت اقتصادی، تقاضای اضافی قابل توجهی ایجاد کند.»

عملکرد برندها: کدام شرکت صدرنشین است؟

مطابق با گزارش منبع، در میان برندها رقابت بسیار نزدیک و فشرده بوده است. در حالی که ویوو صدرنشینی خود را حفظ کرده، اپل از رقبا فاصله گرفته و هواوی، شیائومی و آنر همگی با کاهش فروش دست و پنجه نرم کرده‌اند.

رتبهبرندعرضه (میلیون دستگاه)سهم بازارتغییر سالانه۱ویوو (vivo)۱۱.۸۱۷.۲٪-۷.۸٪۲اپل (Apple)۱۰.۸۱۵.۸٪+۰.۶٪۳هواوی (Huawei)۱۰.۴۱۵.۲٪-۱.۰٪۴شیائومی (Xiaomi)۱۰.۰۱۴.۷٪-۱.۷٪۵اوپو (Oppo)۹.۹۱۴.۵٪+۰.۴٪۶آنر (Honor)۹.۹۱۴.۴٪-۱.۵٪

تحلیل آمار:
اپل با ۱۰.۸ میلیون دستگاه (۱۵.۸٪ سهم) به رتبه دوم آمد. هواوی با ۱۰.۴ میلیون دستگاه (۱۵.۲٪ سهم) در رتبه سوم قرار گرفت. شیائومی ۱۰ میلیون دستگاه عرضه کرد و ۱۴.۷٪ از کل بازار را به خود اختصاص داد.

در همین حال، اوپو با ۹.۹ میلیون دستگاه (۱۴.۵٪ سهم) بهبودی جزئی را تجربه کرد و آنر (Honor) نیز با ۹.۹ میلیون دستگاه عرضه، به دلیل کاهش سهم بازار کلی، در رتبه ششم قرار گرفت.

خروج بی‌سروصدای سونی از بازار موبایل چین؟ تمام گوشی‌های اکسپریا از وب‌سایت رسمی حذف شدند

آمار بازار گوشی های هوشمند چین در تابستان ۱۴۰۴ تصویری از یک بازار محتاط و در انتظار را نشان می‌دهد. با وجود اینکه ویوو صدر جدول را حفظ کرده، اما افت فروش آن (و همچنین هواوی، شیائومی و آنر) نگران‌کننده است.

در این میان، رشد اندک اپل و اوپو نشان می‌دهد که در این بازار فوق‌العاده رقابتی، تنها محصولات بسیار متمایز یا باارزش می‌توانند خریداران را در دوران عدم اطمینان اقتصادی، مجاب به ارتقا کنند.